BIA Advisory Services ha lanzado una actualización de su pronóstico publicitario para la radio del 2022, en el cual mencionó que nuestro medio de comunicación seguirá su periodo de recuperación luego de la fuerte caída que se sufrió en inversión publicitaria en el 2020. Según lo mencionado por esta compañía, los ingresos totales de AM/FM en Estados Unidos crecerán a 13.54 mil millones de dólares el próximo año, de los 12.79 mil millones registrados en 2021, lo cual significará un aumento del 5.9%. Cabe señalar que BIA pronosticó un crecimiento del 16% en el 2021.
Aunque la radio mantiene su crecimiento constante, aún no llega a los 14.16 mil millones de dólares registrados en 2019. Los ingresos digitales de AM/FM están ayudando fuertemente a que el medio pueda llegar más prontamente a sus niveles pre COVID-19, ya que por primera vez esta división aportará 2.17 mil millones de dólares en 2022 lo cual significa más de los 1.88 mil millones de dólares que este esquema dio en 2021.
Lo publicado por BIA muestra que, quitando los ingresos digitales, y sólo mostrando lo generado en AM/FM, en 2022 nuestro medio recaudará 11.37 mil millones de dólares, un aumento considerable en comparación con los 10.91 mil millones de dólares generados en el 2021, y los 9.57 mil millones en 2020.
Esta actualización dada por BIA se dio debido a que notaron una tendencia de mayor inversión de anuncios políticos, así como en la pauta digital.
La firma ha dado a conocer que prevé que para el 2022 la inversión publicitaria local en todos los medios de comunicación llegaría a 173.3 mil millones de dólares, lo cual significa un 7.3% más de los 161.5 millones pronosticados en verano pasado para el 2022. Lo anterior mencionado representa un crecimiento del 11.4% en comparación con lo pronosticado para este 2021.
Probablemente el 2022 sería el último año que los medios tradicionales ganen el porcentaje de participación de mercado, con 50.8%, y 88 mil millones de dólares; mientras que se prevé que lo digital tenga un 49.2%, y 85 mil millones de dólares.
Mark Fratrik, vicepresidente senior y economista jefe de BIA Advisory Services, mencionó: “2021 ha sido un año de fluctuaciones. Los dos primeros trimestres del año experimentaron un fuerte crecimiento, con algo de estancamiento en el tercer trimestre una vez que apareció la variante Delta a fines del verano. Hemos tenido en cuenta las preocupaciones sobre la pandemia más la inflación y los problemas de la cadena de suministro para preparar nuestras estimaciones de los medios locales y, en general, somos optimistas sobre los ingresos publicitarios para 2022 «.
Particularmente, ¿Qué esperas financieramente para tu emisora en este 2022?
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
