Se aproxima el año 2022 y con ello los expertos prevén un tiempo de recuperación económica para la radio. Hay algunas categorías de anunciantes las cuales se sabe de antemano que serán las más activas en la pauta publicitaria, como los seguros, la industria de los viajes, el entretenimiento, y las farmacéuticas, sin embargo, recientemente Justin Nielson, analista de Kagan, mencionó que dos categorías no previstas y que aumentarán su inversión en medios serán la propaganda política y las compañías de apuestas deportivas.
Lo mencionado por Kagan proyecta que la industria de la radio en Estados Unidos registrará ganancias publicitarias de 40.05 mil millones de dólares en 2022, un 13% más que los 35.39 mil millones de dólares registrados en el 2020, superando incluso ya los logros del 2019, monto que ascendió a 39.66 mil millones de dólares
«Esperamos que los ingresos políticos y las apuestas deportivas sean un motor de crecimiento significativo para nosotros en el futuro», dijo el presidente y director ejecutivo de iHeartMedia, Bob Pittman.
“Los anuncios de radio son predominantemente locales y se centran en las categorías de automóviles, venta minorista, viajes y entretenimiento, que se vieron muy afectadas por el retroceso publicitario”, señala Nielson.
“La radio también debe competir con múltiples opciones de transmisión y se ve obstaculizada por la nueva economía híbrida o permanente del trabajo desde casa, que ha reducido en gran medida las horas de viaje durante el horario principal de la radio en el automóvil. A pesar de esos vientos en contra, el menor costo publicitario de la radio, la audiencia local y el retorno de la inversión relativamente alto en comparación con otros medios deberían ayudarlo a mantener su participación en el mercado publicitario de EE. UU. «, terminó Justin.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio.
