Zenith, el gigante que prevé los retornos de inversión de la publicidad ha dado a conocer su pronóstico para los distintos tipos de transmisión de radio en este 2021 y 2022. Según esta importante compañía, los ingresos para AM/FM terrestres de Estados Unidos, para finales de este año crecerán 5% llegando a 13,280 millones de dólares en comparación con lo registrado a finales del 2020; mientras que también se dijo que los ingresos para el 2022 se elevarán 0.9% a 13,400 millones de dólares, esto como una recuperación ante la caída que se presentó ante la desinversión publicitaria de las empresas por la pandemia.
La compañía prevé que el mayor crecimiento será para la radio por internet, la cual aumentará en un 11% sus ingresos a 2,900 millones de dólares para finales del 2021; mientras que se espera que para finales del 2022 este tipo de radiodifusión tenga un crecimiento de 10%. Por su parte los ingresos por publicidad en Podcasts subirán un 26% a 830 millones de dólares para finalizado el 2021, mientras que en el 2022 este crecimiento será de 18%.
En cuanto al gasto publicitario en todos los medios, Zenith prevé que este aumentará 13.1% para finales del 2021 en comparación con lo registrado un año anterior, llegando a 271,600 millones de dólares. Se tiene previsto que la publicidad en internet sea la que tenga el aumento de inversión más prominente con 25.7% a finales de este 2021.
Durante este 2021, Zenith pronostica que los ingresos por televisión disminuirán un 4.4%. También se avecinan tiempos más difíciles para los periódicos, que podrían perder otro 20% de sus ingresos. Por su parte, las revistas, presentarían una disminución estimada del 9.7%.
Jonathan Barnard, Jefe de Pronósticos de Zenith, comentó: “Después de un año muy difícil en el 2020, el mercado publicitario está disfrutando de una recuperación rápida y amplia, y terminará este año muy por encima del nivel alcanzado en 2019. La publicidad digital se está convirtiendo en una herramienta más eficaz para el crecimiento de las marcas”.
La compañía dijo que a nivel mundial las compañías en promedio gastarán +11.2% en publicidad en comparación con lo registrado en el 2020. También predijo que la publicidad digital ocupará el 58% del gasto global, esto frente al 48% presentado en el año 2019.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
