Con la recuperación de las industrias, BIA Advisory Services ha dado a conocer un pronóstico reciente, en el cual se habló que la inversión publicitaria local en Estados Unidos podría llegar a los 142.2 mil millones de dólares, para finalizado el 2021; cabe señalar que eso significa un 3.9% arriba de los estimado en noviembre del 2020 o +4.8 mil millones de dólares.
Si nos enfocamos en la radio particularmente como medio de comunicación, BIA comentó que para finales de año ésta podría llegar a una inversión publicitaria local de 11.7 mil millones de dólares, mientras que en 2022 este número llegaría hasta 12.3 millones de dólares. En cuanto a la radio transmitida vía digital (web, apps, etc.) generará 940 millones de dólares en 2021, mientras que en 2022 llegará a 1.04 mil millones de dólares.
Mark Fratrik, vicepresidente senior y economista jefe de BIA, dijo: “Hay una aceleración en el mercado que no se pudo explicar el otoño pasado. La economía está creciendo y estamos observando que se gasta dinero para llegar al público a través de varios medios».
Es importante mencionar que aunque los medios tradicionales continúan llevándose la mayor parte del pastel, la brecha de la distribución de inversión cada vez se acorta más. Se estima que para finales del 2021 la radio, tv y prensa habrán obtenido el 54% de la inversión publicitaria de las empresas, lo cual equivaldrá a 77.7 mil millones de dólares (1.6 mil millones de dólares más que los previsto en el pronóstico de noviembre 2020), mientras que digital habrá tomado el 46% de la inversión o 64.7 mil millones de dólares (3.2 mil millones de dólares más que lo previsto en el pronóstico de noviembre 2020).
BIA menciona que el 2021 no será el mejor año para la televisión local ya que la inversión en esta bajará a 16.2 mil millones, sin embargo, se prevé para este medio una recuperación a finales del 2022, en donde llegará a 19.3 mil millones.
La compañía de pronósticos espera que la inversión publicitaria local llegue a 157.1 mil millones de dólares en 2022 y 162.1 mil millones de dólares en 2023. Los medios tradicionales mantendrán aún su ventaja en 2022, sin embargo se espera que para 2023 estos queden en segunda posición con el 49% de la inversión publicitaria.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio.
