Aunque durante toda la pandemia la audiencia acumulada semanal de nuestro medio de comunicación estuvo a la baja, la recuperación de este indicativo de radio continúa su camino y Radio Research Consortium ha dejado saber que hoy en día nos encontramos al 95% de los niveles de audiencia registrados hasta antes de iniciada la pandemia, muy cerca de volver a la normalidad.
Este reciente análisis de RRC se basa en los datos PPM publicados por Nielsen, los cuales tomaron en cuenta a los oyentes de 45 mercados que escuchan la radio de lunes a domingo, en un horario de 06:00 a 24:00 horas en Estados Unidos.
Según el estudio, de diciembre 2019 a marzo del 2020 (invierno), la audiencia acumulada de la radio fue de 138,280,200 radioescuchas semanalmente; sin embargo, fue en febrero del 2020 cuando la COVID-19 comenzó a aumentar, y justo fue el punto de quiebre para que las audiencias disminuyeran. De marzo a junio del 2020 (primavera), la audiencia acumulada semanal fue de 120,626,800 oyentes, un decrecimiento que implicó cerca de 18 millones de radioescuchas semanales.
De junio a septiembre del 2020 (verano), la audiencia acumulada fue de 128,954,300 un poco más que en la primavera, pero aún lejos de los niveles pre-COVID. En el otoño del 2020, mismo que abarcó de septiembre a diciembre, la audiencia acumulada semanal fue de 129,500,800, un incremento ligero en comparación con lo registrado en el verano. Para diciembre del 2020 a marzo del 2021 (invierno), la audiencia acumulada semanal nuevamente tuvo un bajón inesperado, llegando a 126,071,300.
Hoy en día el dato más reciente con el que contamos es de la primavera 2021, misma que abarcó de marzo a junio, en donde se presentó una audiencia acumulada de 131,448,800, ya sólo 7 millones de radioescuchas en promedio por debajo de lo que estábamos antes de comenzar con esta crisis sanitaria.
Una evidencia más que muestra el retorno a los hábitos anteriores a la pandemia, es que durante el confinamiento el pico de escucha era entre las 12:00 y las 13:00 horas (primavera 2020), mientras que en el mismo periodo, pero del 2021 esto cambió de las 15:00 a 16:00 horas, justamente como hasta antes de la llegada de la COVID-19.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
