Muchas personas actualmente se encuentran hablando del audio, lo cual no es novedad, puesto que tanto la radio, el streaming y el podcasting están dando lo mejor de sí para que el público escuche. Esto podría parecer bueno, sin embargo, para los medios significa una competencia más canibalizada, porque definitivamente mientras una persona pasa más tiempo con determinado formato, quita minutos de escucha a otro. Desde una perspectiva publicitaria, el dinero ahora se reparte entre más jugadores.
Tanto la radio AM/FM, como el Streaming y el Podcasting satisfacen necesidades diferentes de los oyentes, provocando que distintos anunciantes puedan elegir a cada uno de estos medios. Radio Conects realizó una encuesta en junio del 2021, en la cual se le preguntó a 1,510 adultos canadienses cuáles fueron las necesidades que cada medio de comunicación les satisfacía; a continuación te presentamos los hallazgos en orden de importancia:
Radio AM/FM
- Obtener información
- Sentirse conectados
- Estar entretenidos
- Pasar el tiempo
- Aprender algo nuevo
- Compañía cuando se sienten solos
- Relajarse
Servicios de Música Streaming
- Estar entretenidos
- Relajarse
- Levantar el ánimo
- Celebrar el momento
- Pasar el tiempo
- Escapar de la rutina
- Motivarse
Escuchar música propia (CD’s, canciones descargadas, viniles, etc.)
- Levantar el ánimo
- Relajarse
- Estar entretenidos
- Tener un tiempo consigo mismos
- Escapar de la rutina
- Estar motivados
- Celebrar el momento
Podcasting
- Aprender algo nuevo
- Estar entretenidos
- Pasar el tiempo
- Obtener información
- Tener un tiempo consigo mismos
- Compañía mientras están solos
- Inspirarse
Las marcas deben hacer un fuerte análisis con respecto a en qué momentos quieren llegar a los oyentes, de acuerdo con ello deberá ser el medio que elijan para anunciar sus productos. Por ejemplo, si se está anunciando un producto para bajar de peso, se deberá hacer a través de la radio AM/FM y el Podcasting, en donde la gente se acerca a buscar información, sin embargo, en las plataformas de streaming musical no será tan buena idea puesto que los oyentes se acercan ahí buscando un tiempo para inspirarse y estar consigo mismos.
Ahora, las actividades que se realizan mientras se escuchan estos medios de audio son:
Radio AM/FM
- Desplazamientos en automóvil
- Pasando un tiempo de relax en casa
- Trabajando
Servicios de Música Streaming
- Pasando un tiempo relax en casa
- Realizando los quehaceres
- Entreteniéndose en casa
Escuchar música propia (CD’s, canciones descargadas, viniles, etc.)
- Pasando un tiempo relax en casa
- Desplazamientos en automóvil
- Realizando los quehaceres
Podcasting
- Pasando un tiempo relax en casa
- Desplazamientos en automóvil
- Realizando quehaceres
La radio se ha forjado con un perfil distinto al de los demás medios de comunicación, es por ello que se debe privilegiar esto para venderlo a los anunciantes y a los mismos radioescuchas.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Jeff Vidler a través de signalhillinsights.com
