Nos encontramos cerca de la mitad del 2021 y GroupM ya ha lanzado sus predicciones para la inversión publicitaria en audio, mencionando que ésta podría tener un incremento de hasta 25% para finalizado diciembre, lo cual es muy importante, ya que en la predicción pasada del mes de marzo, había mencionado que sólo habría un incremento de 7.6%. Este crecimiento se debe a que las empresas están volviendo a invertir en los medios, gracias a las reaperturas.
Cuando se trata en específico de la radio, GroupM ha mencionado que la recuperación total de este medio se dará hasta el 2022, ya que aunque se prevé un aumento de dos dígitos en las ganancias publicitarias de este año, se dice que la cifra máxima alcanzada no será suficiente para llegar a los niveles de ganancias que AM/FM presentaron en el 2019. Según esta compañía de pronósticos, para el 2022, nuestro medio crecerá 5.4% en inversión de las marcas para anunciarse en nuestras frecuencias.
Según los datos proporcionados para la radio, de acuerdo a estudios realizados en 2019 y 2020, y predicciones en los años posteriores, las ganancias en Estados Unidos quedarían de la siguiente forma: 2019-16,402 millones de dólares (+2.1%); 2020-11,998 millones de dólares (-27.7%); 2021-15,034 millones de dólares (25.3%); 2022-15,713 millones de dólares (+4.5%); 2023-15,855 millones de dólares (0.9%); 2024-15,882 millones de dólares (+0.2%).
El audio no es el único ámbito donde GroupM está prediciendo un aumento de inversión publicitaria, sino que se espera un incremento del 22% en todos los medios durante el 2021. Es importante señalar que en marzo esta misma agencia dijo que este número para finales de año sería del 15%, mientras que en diciembre mencionó que del 12%. Este optimismo ante el crecimiento publicitario viene impulsado por el ritmo de vacunación en Estados Unidos, y con ello el retorno a las actividades normales.
En total, GroupM estima que los ingresos publicitarios totales de las compañías de medios ascenderán a 279 mil millones en 2021 y aumentarán a 388 mil millones para 2026. Se prevé que para finales de este año la publicidad digital represente el 57% del total de anuncios, mientras que para finales del 2026 este número podría elevarse al 69% de la industria.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
