La recuperación de la radio después de la época más complicada de la COVID-19 comienza a ser una realidad, ya que recientemente analistas de eMarketer, realizaron una proyección en la cual se dijo que para finales del 2021 AM/FM habrán crecido 12% sus ganancias a 11.21 mil millones de dólares en Estados Unidos, eso en comparación con los 10.01 mil millones de dólares obtenidos en el 2020, cuando los ingresos decrecieron 28%.
Es importante mencionar que el pronóstico está visualizando los próximos tres años; a continuación te presentamos los resultados de cómo estos especialistas visualizan la industria: para el 2022 se espera que los ingresos crezcan 6% en comparación de lo obtenido en 2021, llegando a 11.88 mil millones de dólares. Para el 2023 el crecimiento que se prevé será de -0.5% llegando a 11.82 mil millones de dólares, mientras que para el 2024 el crecimiento será de -0.5% llegando a 11.76 mil millones de dólares. Según esto el 2022 será el año más prolífico para la radio.
Peter Vahle, analista de eMarketer, comentó: “Conozco a mucha gente que finge que la radio tradicional no existe o es cosa del pasado, pero está muy viva y bien. La mayoría de los estadounidenses escuchan la radio tradicional con frecuencia».
Se dice que los medios tradicionales en general recibirán este 2021 un total de 20.63 mil millones de dólares, lo cual significa un crecimiento de 7.6% en comparación con lo que recibieron el 2020, un año crítico.
eMarketer pronostica que el gasto publicitario en servicios de audio digital alcanzará los $ 5.59 mil millones en 2021, un aumento del 16% con respecto a hace un año. Durante los próximos cinco años, se espera que la inversión publicitaria vinculada al audio digital continúe creciendo, aunque a un ritmo más lento. Para 2025, la firma pronostica que el gasto alcanzará los $ 7.89 mil millones en los Estados Unidos
Según los análisis de eMarketer, se estima que uno de cada cinco dólares de audio digital, estuvieron destinados a Podcast en 2020, mientras que para el 2021 se espera que sea uno de cada cuatro. Se predice que para el 2024 el 29% de los anuncios de audio digital estarán insertos en Podcasts.
¡La radio continúa su camino hacia la recuperación pospandémica!
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
