Se ha dado a conocer un estudio publicado por Edison Research y NPR en el cual se habla acerca de lo que las personas desean obtener de la radio. De hecho en la cuota de mercado, AM/FM conforman el medio de audio en el que los estadounidenses pasan mayor tiempo expuestos. Este share quedó de la siguiente forma:
- Radio AM/FM 41%
- Audio a través de Streaming 18%
- Música propia 10%
- Música en YouTube 9%
- SiriusXM 9%
- Podcast 6%
- Canales de tv musicales 4%
- Otros 3%
Estos números se pueden interpretar de la siguiente forma: El 100% es el total del tiempo que el estadounidense promedio dedica a los medios de audio, por lo que de ese total, el 41% de sus minutos lo pasan con AM/FM.
Según el informe emitido por ambas compañías, dos de cada tres estadounidenses consumen la radio diariamente (61%), este porcentaje se amplía cuando se analiza la escucha por semana, llegando al 89%. Al respecto de esta información amar Johnson, vicepresidente de marketing de patrocinio de NPR, dijo: “Hay mucha competencia por el tiempo de audio de las personas. Pero la radio realmente está en todas partes».
Para obtener una comprensión más profunda de los oyentes, Edison y NPR hicieron una segmentación, la cual los divide en seis tipos; a continuación te contamos sobre estos y acerca de qué desean de las emisoras que consumen:
- Cabezas de la radio 9% de los oyentes (Usan la radio para todo momento)
Son los oyentes más pesados de la radio, es decir, utilizan el medio para satisfacer sus necesidades de información, música, consejos, entretenimiento, etc. Es más probable que sean mujeres menores de 54 años de edad. El 43% consumió la radio desde su Smartphone, 30% desde un altavoz inteligente y 29% desde una computadora. El 72% generalmente escucha los anuncios publicitarios.
- Buscadores de conexión 16% de los oyentes (Buscan compañía)
Son personas que buscan la radio por establecer una conexión emocional a lo largo del día. Por lo regular son mujeres blancas mayores de 55 años de edad. Aman el formato hablado, pues de esta forma pueden comparar sus puntos de vista con los de los locutores. 7 de cada 10 suelen escuchar los spots publicitarios de AM/FM.
- Infomaniacos 18% de los oyentes (Escuchan para satisfacer su necesidad de sentirse informados)
La mayoría de los que entran dentro de este grupo son hombres, y el 69% del total de consumidores sintoniza principalmente entre las 06:00 y 10:00 horas. El 65% suele consumir los anuncios de la radio, mientras que el 35% los evitan. El 98% prefiere los formatos hablados, mientras que el 78% también tiene una predilección por las estaciones musicales. Dos de cada tres cuentan con un título universitario.
- Rhythm Rockers 27% de los oyentes (Su principal necesidad es consumir música)
Es el segmento más grande de oyentes de radio y el 61% de sus consumidores son mujeres, contra el 39% de hombres. Por lo regular el grupo de edad que más sintoniza tiene entre 18 y 54 años de edad, pero es importante mencionar que ellos tienen más propensión a consumir también plataformas digitales. Dicen que la radio les hace compañía mientras van en el automóvil. Una gran parte de este segmento está conformada por latinos.
- Oyentes tranquilos 17% de los radioescuchas (Sintonizan a la radio como medio de fondo)
Por lo regular son las personas de mayor edad en las casas por lo que no cambiarán a la radio, pues ha sido el medio con el que han crecido. Escuchan de fondo todo el día mientras hacen sus actividades. Prefieren los formatos hablados.
- Habitualistas 13% de los oyentes (Escuchan la radio porque es la única opción disponible)
También son personas que han envejecido y que en general no tienen otra opción de entretenimiento, y realmente no les interesa investigar acerca de las plataformas digitales. Pasan 3 horas por semana en la radio.
Este estudio se realizó con base en una encuesta en línea entre 1,500 personas estadounidenses de más de 18 años de edad. Si deseas descargar el estudio completo, puedes dar click en el siguiente enlace.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Inside Radio.
