Un promocional de radio es un spot que regularmente es transmitido entre los espacios comerciales que tienes al aire, y suelen usarse para dar conocer la adición de un nuevo locutor, el lanzamiento de un show, invitados especiales en un programa, festivales que tendrás en la emisora, show cases e incluso algunos concursos que estarán vigentes en determinada temporalidad.
El crear este tipo de materiales de comunicación suele no ser tan sencillo, esto debido a que se tienen que tomar varios puntos en cuenta para realmente llamar la atención del público al que quieres dirigir un mensaje.
En radioNOTAS nos hemos dado a la tarea de investigar acerca de algunos consejos que podrían serte sumamente útiles al momento de anunciar o poner en práctica promociones y dinámicas de radio:
- Imprime emoción, diversión y cuenta una historia
Un locutor de radio puede lograr múltiples emociones y reacciones en el público con tan sólo empezar a hablar. Procura que en la grabación que hagas, la persona que esté narrando lo que darás a conocer, se escuche emocionada realmente por lo que está anunciando, esto será básico como elemento disruptor en la atención de quien escucha. Recuerda que en muchas ocasiones cuando empieza la pauta comercial, la gente se levanta a hacer otras cosas.
Por ejemplo, KIIS FM 102.7 hizo una promoción en la que pagaba las deudas de sus radioescuchas; resultaba realmente conmovedor y disruptivo que en los spots promocionales del concurso, se transmitían testimonios de personas agradecidas con la emisora por la dinámica.
- Equilibrio del tiempo de contenido y el tiempo de promociones
Es muy importante que te preguntes si realmente estás haciendo las promociones suficientes o si sobran éstas. Recuerda que es importante que hagas que la gente recurra a ti por el contenido que transmites, no por el interés de ganar algo y que en seguida que lo hayan conseguido, apaguen sus receptores. Aunque no lo creas, también hay que educar al oyente en ese sentido.
- Involucra a tus oyentes
Haz que tus promociones tengan que ver con tus programas, es decir, plantea algunas preguntas, en donde se demuestre que el que gana, realmente conoce a la emisora que va a otorgarle un premio. Asimismo pide que la gente desarrolle sus ideas sobre algún tema, quien mejor pueda hacerlo, será quien gane.
- Competencias entre oyentes
Este punto se realiza al transmitir dos llamadas al aire al mismo tiempo, en donde a través de trivias vayas destapando quienes serán los ganadores de algunos concursos. Ponlos a adivinar hechos históricos, canciones, etc.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Laura Shenton a través de radio.co
