Luego de la terrible caída que tuvo la inversión publicitaria en todos los medios de todo el mundo durante el 2020, Dentsu Aegis Network dio a conocer su estimación del desempeño de la compra de espacio en los medios por parte de las marcas en Estados Unidos. En el informe publicado hace algunas horas se dijo que AM/FM tendrá un crecimiento de 4.7%, en comparación con lo registrado el año pasado, cifra la cual no resulta muy alentadora, pero que es un buen indicio del comienzo de una recuperación en la radio.
Cabe señalar que Dentsu también comentó que para el 2020 se estimaba habría un crecimiento en la inversión publicitaria de radio de 2.3% en comparación con los resultados de 2019, sin embargo, la pandemia de COVID-19 llegó y la caída de estos ingresos en Estados Unidos fue de -10.1%.
La radio no fue el único medio que sintió la desinversión de las compañías en los medios durante 2020. Te contamos cómo fue el desempeño en otras plataformas: periódicos -23.3%, televisión -13.6%, revistas -20.1%, cine -58.3%, BTL -23.4%.
Según este informe de la compañía, el gran privilegiado de entre todos los medios será el digital, puesto que en 2020 tuvo un crecimiento de 3.2% aún con la pandemia y en 2021 se prevé crezca 10.1%.
Dentsu comenta que la participación de la radio en la distribución del gasto publicitario de los anunciantes fue de 5.8% durante el 2020, lo cual significó un decrecimiento de 0.2% en comparación con lo registrado durante el 2019.
La participación de los medios en la distribución del gasto publicitario en 2020, quedó de la siguiente forma, en orden descendente: digital 48%, televisión 31.1%, radio 5.8%, periódicos 5.7%, BTL 5.1%, revistas 3.9% y cine 0.3%.
Se dijo que se espera que el gasto publicitario en general en Estados Unidos aumente 3.8% en 2021, en comparación con lo registrado en 2020.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado a través de Inside Radio.
