La pandemia por COVID-19 ha venido mostrando algunos cambios en los hábitos de escucha de radio de la población en general; en esta ocasión, con base en información publicada por INRA, con base en un artículo realizado por El Economista, queremos comentarte como fue el desempeño de AM/FM entre el mes de enero y noviembre del 2020 específicamente en el mercado del Valle de México.
Se confirmó que durante el periodo anteriormente mencionado, hubo un incremento de 834,942 oyentes netos, lo cual se traduce en nuevas audiencias dispuestas a consumir los contenidos de audio generados en la Ciudad de México; cabe señalar que este crecimiento de audiencia representa un +9.9%, en comparación con los datos reportados durante enero a noviembre pero del año 2019. El mes de mayor escucha de la radio en este mercado fue octubre, alcanzando un máximo de 10.25 millones de oyentes
INRA confirma que de acuerdo con sus mediciones, la radio musical e informativa fueron las más beneficiadas ante el confinamiento y la pandemia en general, ya que estos dos formatos fungían especialmente para mantener a las personas al tanto de lo que sucedía con el virus, pero también las entretenía y les despejaba la mente en los momentos de hartazgo por el encierro.
Cabe señalar que el impacto económico de la pandemia en la radio mexicana, podrá conocerse durante el primer trimestre del 2021, cuando el informe se encuentre listo, sin embargo, INRA adelantó que entre abril y mayo del 2020, la inversión publicitaria tuvo una caída del 28% en comparación con lo reflejado durante el mismo periodo pero de un año anterior. En un breve ejemplo acerca del tema de los anunciantes, en enero la radio del Valle de México registró un total de 247,701 spots, mientras que para abril esta cifra descendió hasta 178,844 ejecuciones.
En lo que respecta a las emisoras juveniles, que tocan música y que regularmente son del formato Top 40, a continuación te presentamos cómo quedaron las tres primeras posiciones en nivel de audiencia. Ocupando el peldaño #1 llegó Los 40 101.7 FM con una audiencia total de 6,102,820, mientras que en el 2019 se posicionó en el mismo peldaño pero con una audiencia total de 5,583,737.
La segunda posición fue para EXA 104.9 FM con una audiencia total de 5,180,463 en el 2020, sin embargo, para el 2019 esta emisora se coló al tercer puesto con un total de 5,228,613. La tercera posición del 2020 fue ocupada por Alfa 91.3 FM con una audiencia total de 5,064,290, mientras que en el 2019 llegó al segundo peldaño con una audiencia total de 5,358,050.
INRA tiene una clasificación a la cual denomina ‘Emisoras musicales’ sin embargo, para esta categorización toma en cuenta a las estaciones que van dirigidas a toda la familia, y nada tienen que ver con el chart anterior. A continuación los resultados para este rubro:
Ocupando la primera posición llegó Amor 95.3 FM con una audiencia total de 5,829,533 durante el 2020, esto significó un crecimiento en comparación con la audiencia total de 4,465,928 reportada durante el 2019. La segunda posición fue para Mix FM 106.5 FM con una audiencia total en 2020 de 4,481,068, mientras en 2019 registró una audiencia total de 4,076,951. El tercer y último peldaño en esta clasificación fue para Joya 93.7 FM con una audiencia total en 2020 de 4,231,535, mientras que en 2019 tuvo 3,855,911.
Sin duda los resultados de este año resultan de cierto modo contradictorios, ya que por una parte se puede ver un importante crecimiento de audiencias, pero un decrecimiento en ingresos económicos por la cancelación o pausa de pauta publicitaria.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por el diario El Economista.
