Sumergida en el proyecto Exa 101.1 FM de Guadalajara, Claudia Franco, directora artística y de programación de la emisora hace una pausa para conversar con radioNOTAS acerca de la misión y el reto que enfrenta la industria del hertzio en tiempos en donde el podcast y otros dispositivos se han apoderado del valor del audio y han crecido al unísono que el desarrollo tecnológico de la radio.
Justamente en este contexto, la también locutora y escritora de libros considera la importancia de la creación como elemental dentro de la industria en el presente siglo: “La radio tiene que estar en plena y constante evolución siempre; no porque ya nos hayamos sumado a la tendencia de los podcast creamos que es todo, considero que la radio debe ser fuente generadora de contenido que al final se consuma en diferentes plataformas, insisto, no hay que verla como repetidora de contenidos, sino como creadora de los mismos”.
¿Cuál sería entonces la misión actual de la industria?
“Cumplir con una de las grandes máximas de la radio, que es darle a la audiencia una razón para escucharnos, y que nosotros como industria sigamos siendo una opción destacada y privilegiada en materia de creación y consumo de contenidos”.
En el caso de Exa ¿cómo has aplicado esta visión de trabajo?
“De un par de años para acá, la exigencia es otra y la radio ha tenido que cambiar su enfoque natural, es decir, nosotros como emisoras pop hemos tenido que hacer un equilibro total entre la música y los contenidos, y este ha sido el enfoque en Exa Guadalajara en donde estamos ofreciendo tres programas ancla producido con creatividad con el fin de satisfacer al radioescucha y seguidor. Dichas emisiones no sólo generan contenido para la radio, lo crean también para plataformas, te doy un ejemplo: Bang Bang que se transmite de lunes a viernes de una a cuatro de la tarde en Exa Guadalajara tiene al aire a un experto en finanzas y al terminar el espacio, en plataformas, ya están los cinco pasos para tronar tu negocio si no cuidas tus finanzas, y eso es ser fuente de contenido, no repetidor”.
¿Cómo logran una verdadera conexión con la audiencia?
“Después de crear y analizar el contenido, lo transmitimos y abordamos utilizando herramientas de persuasión que provocan la participación del radioescucha/seguidor; de tal forma que los cuestionas para que puedan generar una respuesta, para que pase algo en ellos, para que no sean los mismos después de escucharte, y es cuando se da esta conexión, en este caso, del locutor y el radioescucha”.
En materia de programación, ¿cuál es la expectativa este año?
“consolidar los programas ancla y poder ofrecer una oferta de contenidos rica e interesante para la audiencia que nos demanda mucho, y a la cual estamos atendiendo a través de nuestra parrilla de contenidos al aire, comenzando por las mañanas con –La Garra en Exa”, además del contenido musical que está enfocado en la programación de hits reales”.
Por cierto, en el caso de figuras como Mario Cuevas quién regresó la radio convencional después de una etapa en la internet, ¿qué tal ha funcionado su espacio?
“Mario Cuevas es una de las principales figuras de la radio en México, es un hombre de radio de toda la vida con gran influencia en el mercado y en su regreso a la radio comercial se ha enfrentado a las nuevas exigencias del consumo, eso lo mantiene vigente y en tendencia; es súper abierto y tiene un equipo muy valioso que lo cobija como @cirimac y @alegaribayb, con quienes logra una fusión muy divertida”.
Los otros espacios estelares de producción local en Exa son: “Bang Bang”, de una a cuatro de la tarde, que ofrece contenidos específicos de Desarrollo Humano bajo la conducción de la propia Claudia Franco @claudiafranco.mx y Karina Torres @karytorres.mx y el espacio “Perra tarde”, de seis a nueve de la noche, un programa divertido y ocurrente que maneja desde datos curiosos, hasta la presencia del protagonista de la nota tendencia, con el acompañamiento al micrófono del reconocido locutor Mauro Hernández @maurazzotv , Iris Rodríguez @nohagasiris y Charbel Kuri @charkuri todos ellos con destacada trayectoria en el medio del espectáculo y la radio.
En el último año, el cuadrante en Guadalajara se ha transformado, han surgido nuevos conceptos, entre ellos de género pop, ¿cuál es tu análisis personal de esta oferta?
“Me gusta mucho que haya competencia, de hecho, me entusiasma saber que vienen propuestas nuevas porque soy una fiel creyente de que la industria solamente crece, camina y entrega propuestas distintas cuando hay competencia, y esto de manera personal me reta a ofrecer mejor contenido y eso es padrísimo porque así ganamos todos: consumidores e industria.
Volviendo al tema del podcast, ¿cómo experimenta Exa la aplicación de estas herramientas?
“Creo que la industria en general tardó en darse cuenta que el podcast es el nuevo formato de consumo de contenidos en audio; es un recurso con un enorme potencial, es el que más consumen las nuevas generaciones y el que más utilizan los creadores de contenido digital, lo cual está increíble porque representa más oferta para la audiencia y eso hace que nosotros nos profesionalicemos más; por ejemplo, si logramos utilizar lo mejor del podcast (contenido curado) y por otro lado de la radio (fuente de contenido), ocurre lo que experimenta Exa: creamos el contenido para radio y después es curado y editado para una vez que sale al aire, se convierta en podcast y esté en la plataforma más grande del mundo: Himalaya.com”.
Para concluir, Claudia Franco nos compartió una frase muy acorde con los tiempos que vive la industria: “Richard Branson, dueño de Virgin Radio dice: Dale a la radio una razón para vivir… yo le agregaría: dale a la audiencia una razón para escuchar…”.
