Esta nota fue realizada con base en una publicación hecha en insideradio.com
Hemos hablado varias veces acerca del gran crecimiento del podcast y como se esta volviendo uno de los fenómenos mas populares del 2019, pero también es importante hablar de la publicidad que se está dando dentro de ellos, pues cada vez más vemos a empresas que no sólo invierten en anuncios publicitarios en YouTube, sino que ahora están volteando a ver al mundo de los podcast como un efectivo y verdadero medio de impacto a las audiencias.
Una encuesta realizada por Adobe a un grupo de estadounidenses, descubrió que los anuncios por podcast parecen ser más efectivos, por una serie de características que solo la industria del audio tiene, ya que el 60% de los consumidores confesaron que después de escuchar un anuncio de un producto en alguno de los podcast, se detuvieron a buscarlo y solo uno de cada cuatro realizo una compra, lo cual considerando el número de consumidores de podcast, demuestra un aumento de compras.
Esto se debe a una de sus características claves, ya que cuatro de cada diez confesaron que los podcasts son más atractivos por el simple hecho de ser contenidos más cortos y precisos, lo cual también explica porque solo una cuarta parte de los consumidores está dispuesto a pagar un servicio de podcast de suscripción para no escuchar dichos anuncios.
Algunos datos interesantes que también arrojo la encuesta acerca del consumo de podcasts, fueron que a un nivel general, a la mayoría de los oyentes les gusta escuchar podcast que no duren más de una hora, pero cuando un consumidor decide escuchar un audio libro es porque muy probablemente se encuentre haciendo actividades largas como viajar en algún avión, carretera o vacaciones.
A pesar de que también hay consumidores que deciden saltar los anuncios, se puede observar que la efectividad de éstos es verdadera, pues al momento de pautarse en un medio como el Podcasts se está llegando a una segmentación mucho más específica que en la de cualquier otro medio de comunicación.
