«Puedes cerrar los ojos, pero no puedes cerrar los oídos».

La radio es solo una de las muchas formas disponibles en que una empresa puede ponerse en contacto con sus clientes actuales y potenciales en el competido mundo de las comunicaciones masivas de hoy.

Los oyentes de radio valoran los contenidos que ofrece en cualquier lugar: en su automóvil, en el trabajo y ahora a través de sus teléfonos móviles o Internet.

1. La radio es el medio de comunicación más accesible y portátil, capaz de adaptarse más rápidamente a los cambiantes hábitos de escucha de los oyentes.
2. La radio se enfoca más fácilmente en segmentos específicos, jóvenes y adultos, ricos y pobres, hombres y mujeres.
3. La radio tiene la capacidad de mantenerse en contacto con el público local y al mismo tiempo cubrir eventos nacionales e internacionales.
4. Investigaciones de radio han demostrado que el oyente crea un vínculo emocional con su emisora favorita, incluso mayor que con cualquier otro medio tradicional.

El poder de la imaginación

Quizás la frase más utilizada para definir a la radio es que es «el teatro de la mente». Esto significa que maneja el poder de la palabra hablada y la capacidad del audio para crear imágenes poderosas y vívidas en la mente del oyente.

Mezclar audio y palabras ayudará al oyente a crear sus propias imágenes. Estas imágenes son mucho más fuertes que las demás porque son autogeneradas; son imágenes únicas de cada oyente, creadas de manera muy similar a como el lector de una novela crea las escenas sobre las que está leyendo.

Cuando alguien dice que vio “el paisaje más hermoso que se pueda imaginar”, cada oyente tendrá su propia visión de ese lugar. Por el contrario, cuando alguien ve una foto o un video de “el lugar más hermoso”, podría pensar que conoce sitios más bonitos.

Al escuchar la radio, el oyente, incluso involuntariamente, crea sus propias imágenes a menudo con gran detalle. Se imaginan cómo es el presentador o la gente que está detrás de las voces.

Reaccionan a los diferentes tipos de voces que escuchan, a menudo fuertemente, y aman o aborrecen esas voces y, por lo tanto, a las personas que están detrás de ellas.

Pero también se involucran bastante si les interesa lo que dicen estas voces y la forma en que lo dicen. Por ejemplo:

• Se imaginan la ubicación de lo que se menciona, así como el entorno del espacio.
• Reaccionan ante cualquier música utilizada, creando una atmósfera a la que el oyente trae sus propias emociones.
• El uso de efectos de sonido, aunque sean muy simples, creará imágenes en la mente de los oyentes.

11 ventajas de la radio

1. Inmediatez: Como medio, la radio puede reaccionar rápidamente.
2. Efectividad: Anunciar en radio es barato y el alcance es amplio.
3. Costos de producción: Los programas y las cuñas de radio son mucho más baratas de producir.
4. Costo de utilización: La radio es gratuita. No hay que pagar para escucharla. No hay que suscribirse a un servicio.
5. Segmentación: La radio les llega a las personas adecuadas, claramente segmentadas por edades, sexos y niveles socioeconómicos.
6. Penetración: Se puede escuchar en todas partes. Las emisoras cubren, generalmente, todas las áreas de una región o país. Llega a donde los demás medios no llegan.
7. Oportunidad: Se puede escuchar en el momento justo antes de una decisión de compra.
8. Ubicuidad: Por ser un medio portátil, permite al oyente seguir escuchando mientras se desplaza a cualquier sitio.
9. Publicidad ineludible: Aunque se tiene la tendencia a creer que la gente cambia de emisora cuando aparecen los comerciales, la verdad es que la mayoría no lo hace.
10. Se percibe como un amigo: Acompaña a la gente en todo momento y lugar. Crea la sensación de que siempre hay alguien ahí, detrás del micrófono.
11. Seguridad: Un programa de radio permite al oyente continuar con otras tareas de forma segura. Por ejemplo, sería extremadamente peligroso mirar la televisión mientras se conduce un carro.

13 grandes razones para anunciar en radio.

1. La radio ofrece una segmentación más eficiente.
2. La radio llega a las personas en momentos y lugares relevantes.
3. La radio, igual que el cine, presenta publicidad que la gente no evita.
4. La radio tiene un efecto multiplicador en otros medios.
5. La radio ofrece más frecuencia y tiene un gran alcance.
6. En radio, una marca puede dominar una categoría de productos con costos relativamente bajos.
7. La radio refuerza la forma en la que los consumidores piensan sobre marcas específicas.
8. La radio conduce a respuestas inmediatas, especialmente hacia anuncios en línea.
9. La radio es un amigo.
10. La radio proporciona el entretenimiento que la gente necesita según su demografía, geografía, etnografía, etc.
11. La radio llega a todas partes.
12. La mayor fortaleza de la radio es el poder de las palabras y el sonido.
13. La radio es resiliente, no claudica, ha resistido todos los embates tecnológicos y ha salido avante.