Hace unos días estaba reunido con algunos talentos de una emisora popular y les pregunté que por qué les gustaba tanto enviar “saluditos” a los oyentes.
Uno de ellos me dio una respuesta que me dejó frío: “Tengo un turno de 4 horas y como no tengo de qué hablar, les digo a los oyentes que llamen a enviar sus saludos”.
Yo no sé si esa sea la respuesta de los cientos de locutores que a lo largo y ancho de Latinoamérica, en lugar de conversar de cosas interesantes o divertidas, lo único que se les ocurre es pasar “saluditos” de sus oyentes.
Yo entiendo que hace muchos años, cuando había grandes zonas sin cobertura de servicios de telefonía, la gente utilizara las emisoras para contarles a sus familiares o amigos que estaban bien de salud, que iban a ir a visitarlos y necesitaban transporte o que querían felicitarlos por algún cumpleaños, matrimonio o nacimiento de un bebé.
Pero hoy en día, cuando la mayoría de las personas de las zonas urbanas tienen teléfonos celulares y Whatsapp, y manejan todo tipo de redes sociales, esos “saluditos” me suenan muy anacrónicos.
También me imagino que muchos locutores tienen miedo de que si nadie llama a la emisora es porque no los están oyendo, así que invitan a sus oyentes a llamar o a enviar sus mensajes.
El hecho de que nadie llame a una emisora o no envíe mensajes de Whatsapp o a través de las redes no quiere decir que no la estén oyendo. Simplemente tienen muchas otras cosas que hacer en lugar de enviar “saluditos”.
En este artículo le voy a sugerir algunos temas de los que puede hablar mientras está en su turno, ya sea en una emisora hablada o una musical.
- Temas de actualidad:
La información de lo que está pasando es una de las más grandes ventajas de la radio. Comparada con los demás medios tradicionales, la radio es el que más fácil y rápido puede entregar información y noticias.
Mientras estamos en la oficina, en nuestros autos o en la ducha, la radio nos informa sobre los eventos en el momento en que ocurren, acentuando el elemento de inmediatez que le da ventaja a la radio en relación con todos los demás medios de comunicación.
- Música:
La información acerca de la música siempre será bienvenida. La gente quiere estar al tanto de lo que sucede con sus artistas favoritos, con los que están de moda o con los veteranos con los que crecieron.
Hoy, más que nunca, es más fácil encontrar noticias, biografías, entrevistas y demás material para compartir con sus oyentes. Por eso hay que mantenerse actualizado, tener diferentes fuentes, estar atento a lo que pasa en el mundo de la música.
- Tendencias mundiales:
La gente se siente cada vez más atraída por las tendencias que vienen de otras partes del mundo. Por ejemplo, la nueva moda que llega de Nueva York, el último flash-mob de Berlín o el nuevo género musical de Kingston, Jamaica.
Una emisora es «la voz del pueblo», la que nos dice qué está pasando en el resto del mundo y cómo está evolucionando la sociedad. Por esta razón es importante que un presentador de radio lea revistas con regularidad y esté actualizado sobre lo que está sucediendo en el resto del planeta.
- Eventos:
Un locutor debe hablar, de manera permanente, de todo tipo de exposiciones, festivales internacionales, eventos teatrales y conciertos locales, nacionales o internacionales que interesen al público que escucha la emisora.
Un locutor debe convertirse en un hombre de mundo, en una persona que sepa lo que está pasando en la ciudad o en el país. Incluso podría profundizar en diferentes temas con entrevistas, corresponsales o segmentos de audio pregrabados o en vivo.
- Cine y televisión:
Con la llegada de plataformas como Netflix, las películas y, particularmente las series de televisión se convierten cada vez más en temas de conversación. Es normal encontrar gente pidiendo que les recomienden algo para ver.
Además, es fácil encontrar los adelantos (tráileres) de las nuevas películas. ¿Qué películas nuevas salen este fin de semana? ¿Cuál es el nombre del nuevo actor en la última película de Alfonso Cuarón? ¿Quién será el nuevo protagonista de ‘Avengers’? ¿Cuánto recaudó la segunda parte de la película de Lego en todo el mundo?
Un buen locutor debe hablar de estas cosas y tener claro dónde obtener la información, para poder servir mejor a sus oyentes.
- El clima y la información de tráfico:
Es cierto que ya existen aplicaciones que nos permiten saber cómo está el tráfico en la ciudad y cuál es el pronóstico del estado del tiempo para mañana. Sin embargo, una cosa es buscarlo por sí mismo y otra es que te lo cuenten detalladamente.
Aquí es importante no extenderse demasiado y concentrarse en la información que realmente le sirva al oyente. Por ejemplo, cuando alguien está metido en una congestión vial ya no puede buscar rutas alternas. Mejor trate de averiguar qué pasó y cuánto tiempo se va a retrasar.
- Historias personales y anécdotas
Los oyentes valoran la cercanía emocional con quien está detrás del micrófono. Compartir anécdotas personales breves, curiosidades o experiencias cotidianas que tengan relación con la música o los temas tratados, ayuda a construir una conexión más profunda.
Es importante que estas historias tengan un propósito o moraleja, y no se conviertan en monólogos narcisistas.
- Efemérides y hechos curiosos del día
Cada día trae consigo aniversarios, nacimientos, muertes o sucesos históricos que pueden generar conversaciones interesantes.
Desde el lanzamiento de un álbum clásico hasta el aniversario de la fundación de una ciudad, estos datos pueden alimentar la programación con contenido fácil de preparar y que enriquece culturalmente al oyente.
No se quede con dar el titular y la fecha. Busque una efeméride interesante o divertida y profundice un poco sobre ella. Incluso puede ser usada como ‘Tema del día’.
- Opinión fundamentada
Un locutor bien informado puede emitir breves opiniones sobre asuntos de interés general, especialmente si tienen conexión con el perfil de la emisora. Esto no significa volverse opinólogo de todo, sino ofrecer una perspectiva fresca, sin caer en la polarización.
Por ejemplo: ¿Qué piensa sobre los altos precios de los conciertos actuales? ¿Cómo ve el regreso de una banda legendaria?
Aproveche para incentivar la participación de los oyentes a través de WhatsApp o de sus redes sociales.
- Participación inteligente del oyente
Más allá de los «saluditos», puede invitar a los oyentes a opinar sobre temas que realmente generen conversación: “¿Cuál fue el primer concierto al que asistió?” o “¿Qué canción lo marcó en su adolescencia?”.
Pero no tienen que ser solo temas de música. “¿A qué edad diste tu primer beso?”, “¿Cuántos años tenías cuando aprendiste a manejar carro?”, “¿Alguna vez te has acostado en el suelo o en un potrero para mirar las estrellas?”.
Esto estimula la interacción sin caer en la rutina, y da insumos para generar nuevo contenido.
- Micro secciones temáticas
Incluir secciones fijas y breves como “La frase del día”, “Curiosidades musicales”, “El artista desconocido”, “Cosas que no sabía del reggaetón” o “Recomendación express” puede ayudar a dar estructura y expectativa al programa, haciéndolo más profesional y atractivo.
Son microespacios que se pueden repetir día a día, o usarse en diferentes días de la semana: “Lunes de noticias insólitas”, “Jueves de memes”, etc.
- Uso creativo del audio
El locutor de hoy no solo debe hablar, también debe saber cómo usar creativamente fragmentos de canciones, efectos de sonido, promos y audios de entrevistas para enriquecer su intervención.
Usted puede escoger el material con anticipación, cortarlo, editarlo y dejarlo preparado con anticipación para que su turno o programa fluya sin demoras ni pausas. La edición básica y el diseño sonoro son hoy herramientas al alcance, incluso desde un teléfono móvil.
Conclusión
La diferencia entre las plataformas de música por streaming y las emisoras está en la locución, en la compañía que ofrece la radio a quien la escucha. Un locutor debe entretener e informar de forma rápida, concisa y muy precisa. Si esto lo logra, además, con un poco de humor, hará que sus oyentes no se vayan a esas plataformas.
Tito López hace radio desde 1975 y ha creado formatos radiofónicos exitosos en Colombia, Portugal, Chile, Panamá y Costa Rica.
Es coach de talentos, intérprete de investigaciones de audiencia, productor, blogger, libretista y conductor de programas de radio.
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