Según una encuesta anual de la RTDNA (La Asociación de Noticias Digitales de Radio Televisión) en promedio las emisora tres episodios de podcasts por semana. Esto supone un aumento respecto a los 2.2 del año pasado. La encuesta de las emisoras de radio de todo el país revela que las emisoras no comerciales y las de los mercados metropolitanos y grandes son las más propensas a publicar más podcasts.
La RTNDA afirma que las emisoras de los grandes mercados producen una media de unos cinco podcasts a la semana, frente a tres en los mercados grandes y medianos y dos en los pequeños. Papper señala que tres cuartas partes de las emisoras encuestadas afirman que el número de podcasts que producen este año está igualado con el de hace un año, mientras que el 20% dice que está creando más y el 5% dice que está produciendo menos. Aunque esas cifras se mantuvieron en gran medida estables, la radio lleva la delantera en el mundo del podcasting en comparación con la televisión, donde la media es inferior a la mitad.
Para muchas frecuencias, el podcasting es una forma de hacer evolucionar los contenidos. También, la encuesta de la RTNDA revela que casi la mitad (46%) de los directores de informativos de radio y directores generales dataron de que estaban haciendo algo innovador en los informativos de radio.
Papper, señala: “Cuanto más grande es la plantilla de informativos y más grande es el mercado, más probable es que una emisora o un grupo de emisoras haga algo innovador o intente algo innovador”. Por otra parte, mencionó que las estaciones no comerciales tenían casi exactamente el doble de probabilidades de decir que habían hecho algo innovador.
Papper dijo que la innovación en la radio se dividió principalmente en tres grandes categorías:
- Cuatro de cada diez dijeron que crearon contenidos relacionados con la pandemia y que cambiaron a una configuración de trabajo desde casa.
- Casi el mismo número (36%) dijo que había innovado en el ámbito de los contenidos, siendo el lanzamiento de podcasts y la ampliación de la cobertura de noticias locales los más mencionados.
- La encuesta también reveló que una cuarta parte (24%) de los encuestados dijo que había tomado medidas estratégicas como la incorporación de personal, la asociación con otros y el lanzamiento de una aplicación, un sitio web o un boletín informativo.
- Entre las emisoras con noticias locales, casi todas (97.8%) afirman tener un sitio web. Pero sólo el 81% dice que el sitio incluye noticias locales. Y la encuesta reveló que alrededor del 18% del contenido del sitio web sólo está en línea, no en el aire. Y los contenidos generados por los usuarios representan una media del 13% del contenido.
