Para lograr ser una marca reconocida en tu emisora necesitas destacar en lo que haces y ser recordado por tu talento y disciplina para conseguirlo. Simplemente la audiencia necesita saber lo que representas; ya que debes ser fiel a ti mismo y no cometer acciones que descalifiquen quién eres en realidad, porque eso significa solo una cosa y es no tener credibilidad. Todo ello, requiere un compromiso total con tus valores y tu actuación.
Si los talentos al aire desean convertirse en grandes personalidades, primero deben encontrar características específicas que los hagan resaltar sobre los demás, para ganarse al segmento de mercado identificado y comiencen a crear una comunidad de fanáticos. Hoy, más que nunca, el rendimiento incluye algo más que lo que sale de los altavoces. Tienen que ponerse a disposición de las ventas para hacer apariciones. Y deben ponerse a disposición del departamento de promoción para participar en eventos y conciertos.
El locutor debe construir una marca propia por dos simples razones: Ascenso y conservación. Una buena actuación deja un buen sabor de boca en las personas, aparte de que aumenta las probabilidades de longevidad. Por desgracia, al igual que el trabajo de un deportista, todo tiene un final. Todos los trabajos se acaban. Ya sea por tu elección o por la de tu jefe. Es más difícil eliminar una personalidad de marca.
Lo difícil de convertirse en una marca es hacerlo sin dar la espalda al equipo de trabajo. Significa que estás entre los que se piensa de una manera determinada que refuerza tu valor y te pone en demanda.
Estas son las personas que se convierten en marcas:
- El programador que tiene un historial de éxito al dominar las audiencias en varios mercados.
- El talento del aire que sabe cómo construir una audiencia y mantenerla frente a varios retadores durante varios años.
- El talento que es conocido por ganar en los ratings porque la audiencia los ama a ellos y a lo que hacen en el aire.
- Un Director de Promoción que siempre encuentra la manera de «adueñarse» de un evento.
- Un Director de Ventas que supera los índices de audiencia con los ingresos.
- Un ingeniero que es famoso por hacer que su emisora suene mejor.
- Un podcaster cuyo contenido se comparte entre personas con ideas afines, lo que provoca un rápido aumento de las descargas.
Se necesitan años de repetición para convertirse en una marca. Incluso cuando se alcanza el estatus de marca, el trabajo no está terminado.
A continuación te resumimos 10 puntos de cómo te puedes convertir en marca reconocida ante tus oyentes:
- Comprende quién eres y en qué crees.
- Sé fiel a esa persona.
- Conoce lo que defiendes y no te alejes de esa postura.
- Destaca en el área de tu especialidad.
- Nunca dejes de aprender.
- Trabaja duro para perfeccionar tu oficio como un proyecto continuó, dándose cuenta de que la evolución es importante.
- Sé conocido por algo identificable auditivamente.
- Sé conocido por algo fácilmente identificable visualmente.
- Está en todas partes y sé visto en todas partes para construir un perfil alto.
- Sé memorable. Todas las grandes marcas son conocidas por algo y son recordadas por ese algo.
Esta nota fue realizada con base en un artículo publicado por Mike McVay a través de radioink.com
