Westwood One: “El podcasting se triplica en 4T”

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Según un estudio de “Share of Ear” de Edison Research, los podcast con soporte publicitario que consumen las personas de 25 a 54 años se ha triplicado, pasando del 4% en el tercer trimestre de 2016 al 15% en el cuarto trimestre de 2020. Con el aumento de la escucha de podcasts, Cumulus Media y Westwood One se asociaron con Magellan AI, una fuente de análisis de publicidad de podcasts, para analizar los datos de ocurrencia de publicidad de podcasts de los 400 principales podcasts en los Estados Unidos hasta el tercer trimestre de 2020.

A continuación te mostraremos un resumen del resultado de Westwood One de esta semana:

  • Los volúmenes de anuncios se recuperaron rápidamente y subieron a niveles récord:

 En comparación con enero de 2020, el total de anuncios en podcasts de septiembre de 2020 aumentó un increíble +58%.

  • El número de anunciantes de podcasts se disparó un 42% en septiembre desde los mínimos de abril:

 Aunque la pandemia redujo el número de anunciantes de podcasts en abril de 2020, en mayo el número de anunciantes únicos de podcasts casi volvió a los niveles anteriores a la pandemia.

 En septiembre de 2020 se alcanzó la cifra récord de 855 anunciantes, un impresionante aumento del 42% respecto a abril.

  • El exceso de comercialización de los podcasts no ha llegado: 

A lo largo de 2020, el número medio de anuncios por podcast rondó ligeramente por debajo de los tres anuncios. En septiembre, el número de anuncios por podcast saltó a 3 3, un aumento del +22% desde abril.

  • La categoría financiera y de seguros es el centro de atención: 

Año tras año, la inversión en podcasts en la categoría financiera ha aumentado un 72%. En general, la inversión en podcasts en la categoría de seguros ha aumentado un 83% de un año a otro.

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