La Navidad llegó temprano a la radio este 2020, ya que muchos programadores transmitieron en su estación música navideña con la finalidad de hacer más ameno este año tan caótico para los oyentes. Casi todas las emisoras lo hicieron como estrategia para aumentar su puntaje de rating, sin embargo, para otras no fue así, puesto que no superaron sus números de diciembre de 2019.
En la encuesta de diciembre de Nielsen (5 de noviembre a 2 de diciembre), las estaciones que reprodujeron música navideña y quedaron en primero lugar fueron las de Washington, Detroit y Tampa; subieron al segundo lugar en Boston, Denver y Minneapolis; se ubicaron en el tercer lugar en Baltimore y San Diego.
Lo anterior dio un giro ya que el formato de música navideña pasó al número uno en Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Dallas y Houston; segundo en Filadelfia; tercero en San Francisco.
El cambio a principios de noviembre permitió a las estaciones en los mercados de PPM ver mejores frutos en cuánto al resultado de las encuestas sobre: los ratings de diciembre (5 de noviembre a 2 de diciembre) y los de Holiday PPM (3 de diciembre a 6 de enero).
A continuación les mostraremos en orden cronológico cómo estuvieron los resultados de los ratings de esta temporada:
Entercom AC KYXY San Diego accionó el 2 de noviembre, tres días antes de que comenzara la encuesta de diciembre, y saltó de la doceava posición al tercer lugar (3.6-5.7). Pero eso se quedó corto del 6.6 que sacó en diciembre de 2019.
KESZ Phoenix comenzó a sintonizar música navideña el 6 de noviembre. El resultado fue un salto de 6.0-11.4 puntos de rating que impulsó a iHeartMedia AC del tercero al primero para su mayor cuota de diciembre desde 2017.
Bonneville AC KOSI Denver también comenzó con el espíritu navideño el 6 de noviembre y saltó de un empate a tres posiciones para el quinto lugar en noviembre; al segundo en diciembre (4.4-6.3), pero menos que el 6.7 del pasado diciembre.
Ahora en su tercer año de tener el formato navideño para sí mismo en Detroit, iHeartMedia AC WNIC dio la vuelta el 9 de noviembre. Esto, ya que duplicó su cuota de noviembre (4.1-10.0).
En Minneapolis, los éxitos clásicos de iHeartMedia KQQL se extendieron todo el año, el 12 de noviembre subieron de cuarto lugar con 6.9 puntos de rating a un segundo lugar con 7.8 puntos por obteniendo su mayor participación desde diciembre de 2018.
Beasley Media Group AC «Magic 106.7» WMJX Boston comenzó a reproducir música navideña el 16 de noviembre y pasó de la séptima a la segunda posición (5.5-7.3), quedando a sólo 0.2 puntos del primer lugar.
Entercom AC KEZK-FM St. Louis comenzó a publicitar la navidad en el mes de marzo por un tiempo antes de iniciar de verdad el 16 de noviembre. Pasó del sexto al cuarto (5.4-7.9), siguiendo los 8.9 puntos de rating que obtuvo en diciembre de 2019.
En Washington, iHeartMedia AC WASH dio la vuelta el 18 de noviembre, derrotando a la OMCP, que ocupó el primer lugar (7.0-9.8) con su mayor participación en diciembre en seis años.
Apollo/Cox Media Group soft AV WDUV Tampa esperó hasta el 23 de noviembre para dar entrada al espíritu navideño y bajó 7.9-7.2 pero se mantuvo en el primer lugar.
Entercom AC WLYF Miami comenzó a transmitir la música de la época decembrina el 26 de noviembre, cayendo del tercero al sexto lugar (6.3-5.2) en un mercado donde el formato navideño nunca ha sido un gran imán de audiencia.
