De acuerdo con la investigación de Edision Q3 2020 “Share of Ear” antes de la pandemia, el 32% del tiempo de las personas lo dedicaban a sintonizar alguna emisora durante su traslado a su trabajo o escuela.Dicho número disminuyó al 20% durante el período de mayo que se presento la crisis sanitaria. Para el mes de septiembre, esta cifra aumento a 28%, lo que significa que ha incrementado considerablemente.
Pierre Bouvard, Chief de Insights Officer Cumulus Media/ Westwood One, dijo: “La radio es a prueba de cualquier crisis que se presente, puesto que ésta sigue presentando tres cuartas partes de todos los programas comerciales”. La comparación de los resultados de las estaciones comerciales del tercer trimestre de 2019 al mismo de 2020 revela pocos cambios.
Advertiser perceptions realizó una encuesta en el mes de julio, la cualconstata que las marcas y agencias perciben que el aumento dedicado a plataformas de streaming es doce veces mayor que la cifra real del 2%; por otra parte, la publicidad de Pandora se muestra cuatro veces mayor que la real del 4%.
La radio AM/FM también percibió la cantidad de las emisoras comerciales como un 23% menor que su cifra real del 43%. La investigación de Edision Research en el tercer trimestre de 2020 mostró que los oyentes son 22 veces mayor que los de Spotify y 11 veces mayor que los de Pandora.
Mark Ritson, profesor de marketing señaló: “Cada vez hay más pruebas a nivel mundial de que los profesionales del marketing están basando sus elecciones de medios en su propio comportamiento o en el alimentado por los medios de marketing digitalmente obsesionados, en lugar de en los datos reales de audiencia”.
Nota fue realizada con base en una publicación hecha por Inside Radio a través de insideradio.com
