RAB: Está revisando la estrategia a largo plazo para mejorar la radio

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Esta nota fue realizada con base en una publicación hecha por insideradio.com

La misión a largo plazo de Radio Advertising Bureau, ha sido la de abogar por la industria radiofónica, ya que como representante de la misma, tiene la obligación de brindar un servicio de calidad para los anunciantes y las agencias, pero sobre todo sigue liderando los esfuerzos para capacitar a las emisoras, con la finalidad de mejorar el profesionalismo de la industria y atraer nuevos talentos al medio. Pero aún se sigue examinado la forma en cómo sucederá esto. 

La presidenta del RAB Erica Farber y la vicepresidenta regional de Entercom Susan Larkin, quien preside en el Comité Ejecutivo del RAB, mencionaron en el informe anual del grupo de comercio que: “RAB está enfocado en la actualización de la estrategia a largo plazo de la organización para cumplir con las necesidades de la industria en el 2020 y ver más allá”. 

Dicha estrategia está siendo dirigida por el director de operaciones y comunicaciones (COO), Neuhoff Mike Hulvey, el cual informó que para este año se escuchará más sobre el trabajo del comité, puesto que el informe anual del 2019 mostró que ocho de cada diez dólares en ingresos del RAB provienen de las cuotas de los miembros. También el reporte señaló que los programas de entrenamiento son una forma en que la RAB se financia así misma, mientras que los ingresos de la conferencia anual de la radio siguen siendo una pequeña parte de lo que alimenta a la organización. 

 Cabe recalcar que casi un cuarto de los gastos del RAB se destina a la investigación sobre la radio y los esfuerzos de alcance de marketing a los anunciantes y a las agencias publicitarias, esto gracias a que en 2019 se incluyó la introducción de una nueva herramienta llamada Audio Pulse, la cual es un mecanismo de medición a través de encuestas para saber la opinión de la comunidad publicitaria sobre la variedad que existe de competencias centrales, valores e iniciativas en la radio. Dichos resultados han sido de gran ayuda para las emisoras, ya que emiten información importante para tener claro lo que los clientes desean. 

El informe dice que el 51.7% de los anunciantes encuestados dijeron que aprendieron más sobre la radio leyendo las publicaciones de la ANA o asistiendo a seminarios web o conferencias, y el 46.6% de los comerciantes encuestados han aplicado las estrategias, ya que sean reunido con personas de la radio en eventos de la ANA, asistiendo a seminarios web o leyendo boletines de la ANA.

«Las fortalezas de la radio, los deseos y necesidades de sus oyentes y comunidades, así como la innovación de multiplataforma;son el núcleo de la comunicación que se transmite a este grupo masivo de comercializadores y los resultados son gratificantes«, dice la RAB.

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