Esta nota fue escrita con base en una investigación realizada por el New York Times.
Recientemente, los anunciantes que pautan en diferentes medios han encontrado que cuando buscan llegar al público masculino de entre 25 y 45 años, se deben dirigir a la radio deportiva. Esto es un fenómeno que se descubrió recientemente, ya que hace algunos años, cuando las marcas buscaban llegar al público masculino, se dirigían en seguida a las páginas amarillas de cada localidad, pero descubrieron que había un medio más poderoso, que tenía alto impacto en los mercados que estas buscaban.
Ante este fenómeno detectado por los ejecutivos de ventas de Entercom, realizaron un estudio de mercado para saber cómo era la demografía de los radioescuchas de sus estaciones deportivas y se encontraron que 11 millones de personas escuchan sus 40 estaciones de radio cada semana. Y de esos 11 millones, el 71% eran hombres.
Por su parte, ESPN, hizo referencia a su cadena de radiodifusión deportiva en Estados Unidos y mencionó que entre el 80 y el 90% de sus radioescuchas son hombres, esto confirmado por Traug Keller, quien trabaja para esta compañía.
Es aquí cuando diferentes marcas enfocadas en productos que se han segmentado para caballeros, han encontrado una forma de llegar más fácilmente a alcanzar a un tipo de consumidores, gracias a la radiodifusión deportiva.
