La variedad de formatos musicales en la radio hispana de Estados Unidos, da la oportunidad de que no se sature de lo mismo a los radioescuchas, como se hacia hasta hace algunos años en las medianas y pequeñas ciudades del país, que se catalogaban como “ranchos” o “pueblos”, en los que solo se ofrecía música regional mexicana, porque según los que saben, ese era el único formato con el que se podrían obtener ratings y ciertamente así fue hasta que se le empezó a ofrecer otro tipo de música a nuestra gente.
Una de esas ciudades es Reno, Nevada que cuenta con 6 radios en español, 2 FM y 4 AM y que de entre estas ultimas ha llamado poderosamente la atención KXTO Éxitos 1550 AM, una radio con formato adulto-contemporáneo que lejos de vivir con la pantalla de pertenecer a una gran empresa, paulatinamente ha venido ganando terreno colocándose como una seria candidata para ser la próxima #1 del mercado, por el simple hecho de satisfacer efectivamente las necesidades de los radioescuchas.
Miguel Mena, Director de Programación y manager general de Éxitos 1550 AM, platica con RadioNotas.com, sobre los logros que durante estos últimos 18 meses a tenido la radio que es #1 en éxitos, “En el mercado hay otra radio en formato contemporáneo operando desde hace 4 años y dejo de aparecer en los ratings. Nuestra frecuencia tiene 20 años en el mercado, en ella se han experimentado varios formatos y nunca había tenido ratings y desde hace 6 meses ya registramos en los reportes de Arbitron gracias a las promociones, la calidad musical y el formato que venimos manejando, estamos seguros que a la gente le a gustado todo”.
Rodeado de un equipo de gente que trabaja disciplinadamente bajo los lineamientos que requiere el formato, Mena considera que es importante siempre saber cual es el objetivo de todo el equipo para lograr los resultados. Éxitos 1550 AM, tiene una estrategia letal que a sabido aprovechar y de la que carecen las FM en el mercado, saber el manejo de la Localia, estando siempre cerca de la gente y que radios como La Tricolor o Radio Lazer solo lo hacen cuando sus locutores llegan para algún evento, “Tenemos contacto directo con nuestra gente, haciendo labor social, eventos para toda la familia, promociones en al que participan nuestros locutores, vivimos aquí y mas que los de afuera sabemos cuales son las necesidades de los radioescuchas y nosotros tratamos de darles eso que ellos no pueden a pesar de ser grandes empresas”.
Sabiendo que la música regional mexicana fue la que domino los ratings durante muchos años en Estados Unidos, Miguel Mena sabe que a raíz de el éxodo de mano de obra que a buscado otros lugares para subsistir, en Reno se tiene que hacer radio para que la gente en las oficinas, fabricas y en si todos los lugares que necesitan escuchar una propuesta fresca y diferente a lo que ya ofrecen varias radios en la misma ciudad, “Creemos en el formato, en darle una nueva opción a la gente de Reno, ya tenia 3 radios con RM entonces presentarles una más hubiera sido difícil encajar en el mercado, esas radios ya están arraigadas y ahí van a seguir, el mismo formato no era opción viable, Citadel tuvo un formato deportivo y en pocos meses lo sacaron de aire y no porque el deportivo no sea un buen formato, lo que pasa es que ESPN no tiene gente en el renglón hispano que empuje ese formato entre nuestra comunidad, nosotros aquí vivimos y estamos aquí sacando adelante este proyecto”.
El mercado #122 de Arbitron solo tiene 2 lecturas al año y en los últimos ratings KXTO Éxitos 1550 AM, reporto casi 2 puntos, lo que le permitió entrar a la pelea, y aunque hubiera sido más fácil hacer lo mismo que muchos, Mena y su staff quiso aventurarse y explorar el formato adulto-contemporáneo y que a nadie sorprenda que en la próxima lectura de la empresa de mediciones sus ratings sean muy superiores a los que ellos mismos se imaginan, “Ahorita nuestro objetivo no es simplemente obtener más números sino mantener los que ya tenemos, estamos en un mundo de competencia y si no te mantienes te vas cayendo, si llegan más números pues es mejor, que bueno a final de cuentas seria un objetivo alcanzado, pero como no depende de nosotros, seguimos enfocándonos en nuestro trabajo, echándole todos los kilos para seguir teniendo la preferencia de nuestra gente”.
Estableciendo lazos de colaboración con la Universidad de Nevada, las cámaras de comercio, el equipo de futbol americano Reno Bighorns, promotores de los conciertos más importantes de la región, casinos de la ciudad todo siempre velando por el bienestar de nuestra gente, Éxitos 1550 AM, es la radio que esta empezando a marcar su propia historia en una ciudad que para muchos pudiera ser insignificante, pero para quienes aun respetan esta noble profesión como Miguel Mena y su staff el compromiso va en aumento, un compromiso que a muchos se les a olvidado porque se han dejando contaminar por la mediocridad al pertenecer a una empresa que ve a nuestra gente como un numero y que gracias a su buena fortuna le permite seguir sentados en la silla del “jefe”.
El staff de KXTO Éxitos 1550 AM esta conformado por: Chris por la mañana de 6 a 10 am, Danny Pineda de 10 am a 2 pm, Charles de 2 a 4, Martha Torres de 4 a 6 pm, “La Ofe” en el “Tendedero” en Chris por la mañana de 7 a 8 am y Denise los sábados de 2 a 4 pm. En esta radio se transmite el “Panda Show” de Radio Formula desde la ciudad de México.